來訪的朋友問我有沒有去過涉谷的HIKARIE，我說之前為了看世足賽「雷米金杯」去過一次，它的地下室有那須cheese garden的分店及一些看起來很不錯的甜點店。朋友說不只是這樣，它的8樓還有一個地方展示日本47個都道府県的文創產品，展現日本人操作文創產業的軟實力，非常有創意，有空一定要去看看。因為這個建議，我在星期六安排一個結合美食、文化的東京一日遊。
本來那一天沒有去逛跳蚤市場的計劃，但老天爺自有安排，那天我決定和朋友從橫濱的馬車道搭港未來線電車到東京，遠遠的就看到馬車道車站入口掛出熟悉的”跳蚤市場招牌”誤打誤撞還是逛到了跳蚤市場，只不過這次沒有出手，我們在車站裡逛了一圈後就搭車直奔涉谷。
HIKARIE展出的47個都道府県文創展，定期會推出一個主題，這次的主題是工藝品及食品。展場裡每個都道府県都得到一張展示桌，桌子上只有4種東西，以前的傳統工藝和傳統食品vs 用現代文創概念來包裝工藝品和食品。我用現場拍到的照片來解說(下)，讓你稍微理解文創的威力。
傳統千葉県的扇子和土產花生被包裝成時尚商品，尤其是「烤花生」包裝大翻身最讓人驚艶。桌子上貼的一張紙條很能傳神表達這種變化，「一気に外国人にしてしまっても いいものもあります（笑）」（突然間變成外國人，感覺也不錯喔！）註：因為包裝的關係，感覺花生產品好像是進口貨。
雖然不一定用了英文才能表現出時尚品味，但是原本土味濃厚的烤花生(照片右上)，裝在小巧的麻布袋再寫上一幾個英文字(右下)，不僅地位大轉變，連價格也要漲幾翻吧！難怪我的朋友說「所謂的文創就是把東西弄貴！」其實是有幾分道理的。
利用文創創意而讓商品鹹魚翻身的成功案例是「中川政七商店」，這家創立於江戶時代享保元年(1716年)的老舖，推出的商品結合傳統的實用及時尚元素，物品精緻可愛，很受歡迎，也被許多日本大公司選為贈送給外國客戶的伴手禮。(待續)
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